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近几年，“野奢”这个概念在旅游度假区的规划中越来越时髦，打造野奢度假目的地成为不少地区挂在嘴边的口号。但究竟野奢产品如何打造？在野外搭个帐篷，收费动辄元/晚起，就叫野奢营地了吗？
国内野奢度假产品的打造，尚处于起步阶段，不少名声在外的野奢酒店，实际体验却不如人意。研究野奢产品的打造和运营攻略、参考欧美国家的发展路径固然是一种思路，但如果想真正了解野奢度假产品的演化历史和成功经验，必不能错过广袤的非洲市场。
动物大迁徙
非洲，面积是中国的三倍大，拥有世界上最大的沙漠、最长的裂谷以及最长的河流。更为人所向往的，还有非洲那无与伦比的自然生态环境和种类繁多的野生动物栖息地。
海明威
曾经长期的殖民历史，使这里成为英国王室、海明威、罗斯福等贵族名流的Safari（游猎）度假大本营。在非洲的游猎生活成为一种奢侈的时尚生活象征，以至于留下了《走出非洲》、《非洲的青山》、《乞力马扎罗山上的雪》《夜航西飞》等诸多传世佳作。
非洲的野奢度假酒店，从那时开始，已历经百余年。尤以东部和南部非洲最为发达，以肯尼亚、坦桑尼亚、乌干达、赞比亚、博茨瓦纳、纳米比亚、南非等国家为主要阵地。如今的非洲野奢酒店，退却了最初的狩猎元素，转而成为保护自然、亲近野生动物栖息地的典范，无论是设施、服务，还是体验的打造上，均处于世界领先水平。世界上最顶级、最昂贵的野奢酒店，都位于非洲。
本文臻选了一些各具特色的非洲野奢酒店，希望可以给国内的野奢产品规划一点灵感。
01.
那些迷人的非洲野奢酒店
Angama
马赛马拉北部私人保护区，肯尼亚▼
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Angama帐篷酒店，傲踞于东非大裂谷之上英尺的位置，在斯瓦西里语中意为“悬在空中”，年被评为全球十大最佳观景酒店之一。Angama由南非著名建筑师西尔维奥·里奇等设计，从本土马赛部落的传统服饰中汲取灵感，但又不完全遵循传统游猎风格，将自然的鬼斧神工和现代化设计融为一体。酒店拥有30座独立帐篷套房，配有设计感十足的家具，每间套房都设有11米宽的全景落地玻璃窗，可以俯瞰辽阔的大草原。经典电影《走出非洲》曾在此地取景，整个酒店充满与影片相呼应的浪漫氛围，还可以还原电影同款野餐场景。
Elsa’sKopje
梅鲁国家公园，肯尼亚▼
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这家独一无二的荒野度假营地以《生而自由》中的小狮子Elsa命名，整个酒店就是一座小山峰，依山势而建，充分利用山体原本的岩石、峭壁等元素，房间隔断、柱子、房梁都像是从岩石上长出来似的，与山势和周围景致完美贴合。每一间客房都与众不同，浴缸由整块花岗岩打造，泡澡时可以欣赏到远处度的独特景致：高耸的梅鲁山峰、半沙漠平原、巨大的猴面包树、河流森林……酒店的任一视角都令人惊艳：早晨在泳池畔喝一杯咖啡，迎接日出的光芒四射；傍晚则可以转战另一侧的酒吧，等待落日的余晖映衬在辽阔的草原之上。
GiraffeManor
内罗毕，肯尼亚▼
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这家长颈鹿庄园酒店还有人不知道吗？因和长颈鹿共进早餐而闻名，如今国内也出现了山寨版。但只模仿外形还不够，仅凭借喂长颈鹿，可达不成房价美元/晚起、至少需要提前一年预订这样的成就。长颈鹿庄园是一家位于城市内部的野奢酒店，天然缺少了大型户外场景的加持，完美复刻年代贵族的生活方式是最大卖点。酒店占地12英亩，庄园式建筑已有近百年历史，仅有12间客房，最多可容纳25位客人。每间客房都被精心布置，随处摆放的无一不是价值不菲的艺术精品，无论是设施还是服务，都致力于创造无与伦比的尊享体验。
HippoPoint
纳瓦沙湖，肯尼亚▼
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HippoPoint是一处建于年的野生动物庄园，由一座英式庄园和一幢别具特色的8层塔楼组成，单就建筑形态看，并非典型的非洲野奢酒店。这里是纳瓦沙湖畔的顶级私人营地，周边是种鸟类和种自然生物的栖息之所。拉夫·劳伦家族、布什家族等都曾入住这座塔楼，并称这里是自己到过最奇幻的地方。塔楼完美地融于周边自然环境，野生动物时常将塔楼认作金合欢树，在四周玩耍。登上宝塔顶层，就可以将私家花园和野生动物栖息地尽收眼底。
LengishuHouse
Borana野生动物保护区，肯尼亚▼
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LengishuHouse度假别墅，位于Borana私人保护区山顶的一片私密营地，共设有6间房，不对外界单独售卖，只为私家小团专属租赁。整个广袤的野生动物保护区只对酒店客人开放，可以体验承包一座山、独享整片原野的感觉。别墅设计采用中性色调，优雅舒适，宽敞的客厅、温暖的壁炉、满架的书籍，以及房内布置的红铜浴缸，无一不是梦想中家的样子。酒店提供私享管家服务，从清晨徒步寻找犀牛，到白天坐着越野车巡视整片领地，再到日暮鸡尾酒，每个细节都安排的无比贴心。
StarBed
洛伊萨巴高地，肯尼亚▼
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位于洛伊萨巴高地的星空之床，被评为全球十大最想睡的酒店之一。仅有4间全开放式的房间，没有钢筋水泥的墙壁，也没有现代化的家具设备，有的只是房顶的茅草和支撑起整个房间的原木。非洲的自然风光成为了房间最好的窗帘，敞亮无遮挡的阳台成为了夜晚欣赏银河最棒的地方。房间内的四柱床完全由手工打造，并配有两个轮子，当夜幕降临时，将床移去阳台，在璀璨的夜空之下，幕天席地，保持与自然的零距离。
NayPaladBirdNest
莱基皮亚，肯尼亚▼
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这个鸟巢大概是全世界最小的奢华酒店，仅有1间客房，顶层可以度观看草原星空。鸟巢结构由当地社区成员编织树枝建成，除了原材料和造型设计独特之外，硬件设施也属一流，套房专为两人设计，配有功能齐全的浴室、太阳能和冲洗马桶，力求创造最大舒适度。夜幕降临之时，灯笼发散的光亮会照亮整个鸟巢，露天甲板上也铺满了配有热水瓶的亚麻床单，提供室内和户外双重体验。
以上罗列，只能窥见非洲野奢度假市场的皮毛，如果想了解更多信息，不妨先从这些野奢酒店集团入手：KerDowney,Bushtops,AbercrombieKent,ElewanaCollection,WildernessSafaris,Beyond,BelmondSafari等等，每一家都不乏令人惊艳的佳作。
02.
一家成功的野奢度假酒店打造秘籍
了解外观之后，我们来总结一下非洲野奢度假产品的打造和运营理念。一家成功的野奢度假酒店，会重点考虑这些因素：
NO.1
#野奢酒店，location，location还是location
Location位置是影响酒店决策最重要的因素，在野奢酒店中更不例外，区位直接决定了你是否能出门就看到狮子在捕猎、角马在冒着生命危险渡河，或者躺着就能欣赏乞力马扎罗山上的雪。总的来说，非洲的野奢酒店在选址上大致遵从两个原则：
1）如果酒店位于某个著名景观附近，就选临近的最佳视角，如马赛马拉公园的角马过河点，或维多利亚大瀑布的最佳观景处；
2）如果想创造独一无二的私密体验，远离人群、自成一体的私人保护区是最佳选择。
NO.2
#专业精湛的全包式管家服务
全包式度假套餐是非洲野奢酒店的常规操作，这意味着你可以不被打扰、不用做任何攻略，就能享受一个完美假期。无所不能的管家，无论是学识，还是专业度都令人称赞，高素质的野外向导也乐于为你解答一切疑问。
野奢酒店擅长提供被设计好的惊喜：
早上徒步走到一个奇妙的地方，转过一块狮子岩，原来早餐在那里等你；
傍晚回家的仪式，是在金光闪闪的草原上浅酌一杯鸡尾酒；
从用餐地点，到餐具选择，再到欣赏美景的最佳时间点，每一个细节都被精准把控。这种专业的产品设计和服务能力，正是我们极为欠缺的。
NO.3
#自然才是奢侈的顶级体验
野奢酒店的设计，如何把握好“野”与“奢”之间的度？顶级的奢侈不是金碧辉煌与穷奢极欲，而是在人与自然中寻找一种微妙的平衡。野奢酒店没有特定的建造模式，建筑材料可以是篷布，也可以是原木、玻璃、石头或者茅草；建筑形态可以是塔楼，也可以是木屋、树屋，或者任何一种与自然相得益彰的形态，在设计上可以尽情发挥想象力，唯一的原则就是与自然的和谐。
非洲的野奢酒店，基本看不到过多金碧辉煌的装饰，但价格不菲。一顶帐篷，就能卖到几千美金，凭什么？在浩瀚的星空下听着狮吼入眠、徒步寻找大象的足迹、亲眼见证百万头角马天堂之渡的惊险壮观。这些人生中难得一见的体验，构成了野奢产品的内核，回归自然成为了一种最大的奢侈。
NO.4
#丰富的产品形态
百年的历史积淀，形成了丰富多彩的野奢度假产品形态，单就游猎欣赏野生动物而言，就有乘坐越野车、骑马、徒步、乘船、热气球、一边泡澡一边看动物等多种形式。不少野奢酒店，还能帮你按照当地土著礼仪，准备一场别开生面的部落婚礼。丰富多彩的产品体验，吸引人持续造访。
NO.5
#完善的野奢度假产业链
百年运营历史，形成了完善的野奢度假产业链：从帐篷制造商、移动营地车辆供应商，到野奢限定家居、户外装备、游猎服饰，再到各种精美的手工艺术品，可以轻松满足野奢酒店的运营需求。
当野奢成为一种行业氛围，就不再是单纯的旅游产品，更容易打破边界，向广阔的市场传播。例如与时尚行业的融合，不少国际时尚大牌会选择设计野奢联名款，或与野奢酒店合作，安排时尚大片拍摄和走秀。
野奢度假产业人才的培育，在这里也变得更为容易，非洲大部分国家有完善的野外向导培训和考核机制，以及专业的管家培训学校。高素质的人才，成为这一产业持续进步的动力。
NO.6
#本地社区的回馈和链接
非洲野奢营地的可持续运营，与土著社区的融洽关系密不可分。不少野奢保护区酒店，都会将营业收入一分为三，除了维持产品运维和保护野生动物外，还不忘回馈当地社区，例如建造学校、清洁水源、培训工作技能等。野奢酒店的员工也以本地土著为主，经过良好培训的当地人，不但能够更专业地为客人服务，还有效解决了本土居民的就业和长期生存问题。这一模式，使得非洲野奢酒店的运营，成为传承数十年，乃至上百年的经典。
通过一次规划、一个帐篷营地来打造野奢度假产品，还远远不够。国内的野奢度假市场，无论是产品打造还是用户培育，都任重道远。
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文丨浙江旅游科学研究院Fay
编辑/版丨Miya
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